Varumärke och kultur

På senare tid har jag haft förmånen att delta på ett par olika konferenser på temat employer branding och ledarskap. Det har talats om employer branding under ett antal år men det har samtidigt varit ett svårt område att ta sig an. Det har inte funnits så mycket erfarenhet att bygga på. Många gånger har varumärkesarbetet som arbetsgivare därför handlat om studentaktiviteter eller rekryteringsinsatser.

Det tycks dock ha förändrats på senare tid. Allt fler företag arbetar med varumärkesbyggandet som arbetsgivare på bredare front. Intressant nog handlar det allt som oftast om kulturfrågor. Varumärken är ”hårda” symboler, men de är till stor del fyllda med mjukt innehåll. Det mjuka i varumärket som arbetsgivare är just företagskulturen.

För den som är intresserad av vad som sades under konferenserna så har jag skrivit ett par korta sammanfattningar (en konferens om employer branding som anordnades av Talentum HR samt en konferens om framtidens ledarskap i regi av Affärsvärlden där jag också var moderator). Sammanfattningarna finns på Talentum HR:s blogg och i deras nyhetsbrev THR News (decembernumret).

/Annika Lagerhorn

Annonser